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        重慶品牌如何實現精彩蝶變

          習近平總書記指出,要推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。

          品牌是高質量發展的重要象征,加強品牌建設是滿足人民美好生活需要的重要途徑。重慶正著力加強品牌建設,促進品牌培育、發展、壯大,打造自己的知名品牌,努力實現“從無牌到有牌,從有牌到名牌”的精彩蝶變。

         

          5月14日,為期5天的2024年中國品牌日活動在上海落下帷幕。

          活動期間,重慶館接待觀眾3萬人次,接待專業團隊60個,成為中國品牌博覽會的“人氣王”之一?;顒又械闹貞c參展商也賺得盆滿缽滿,比如,“冕宴小面”現場銷售上千盒,與數十家企業達成合作意向,品牌知名度持續提升。

          “中國品牌日活動已連續舉辦8屆,國家層面推動‘中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變’的方向、路徑非常清晰?!笔邪l展改革委相關負責人表示。

          “近年來,重慶積極參與中國品牌日活動,品牌建設取得長足進步,無論是重慶這座城市本身,還是重慶產業集群品牌、區域公用品牌、企業自主品牌,知名度、美譽度和影響力都在加速攀升?!痹撠撠熑吮硎?,但客觀來看,重慶品牌建設要實現“從無牌到有牌,從有牌到名牌”的蝶變,仍需補齊一些短板。

          三大優勢支撐重慶品牌競爭力持續攀升

          為什么重慶品牌競爭力會大幅提升?重慶大學經濟與工商管理學院教授、重慶市品牌學會常務副會長廖成林分析,這主要得益于重慶產業基礎、文旅資源、開放機遇三大突出優勢。

          “首先,作為全國工業重鎮,重慶產業優勢突出,正全力打造國家重要先進制造業中心,重慶越來越多的工業品牌加速崛起?!敝袊衅放菩麄髦行母敝魅魏煎\峰表示,2023年重慶汽車產量達到232萬輛,排名躍升至全國第二位,重慶智能網聯新能源汽車產業增加值增長10.5%、新能源汽車產量增長37%,可以說,以長安、賽力斯為代表的智能網聯新能源汽車品牌建設成效顯著。

          與此同時,登康口腔在國際巨頭云集的牙膏市場零售額常年位居行業第四、本土品牌第二,宗申、重慶啤酒、太極藥業、智飛生物、天友乳業、紅蜻蜓等眾多本地品牌正力爭上游,加快打造國內外知名品牌,成為重慶工業經濟生力軍。

          “其次,作為一座山水底色的歷史文化名城,重慶的文旅資源優勢也無可復制,錯落有致、山環水繞的自然資源不僅塑造了重慶獨特的城市形象,更打造了響亮的文旅品牌?!绷纬闪址治?。

          重慶被稱為“山城”和“江城”,兩江環繞、山巒起伏,城市立于山間江畔,輕軌穿樓、長江索道、白居寺長江大橋等熱門打卡地層出不窮;磁器口、洪崖洞、解放碑等文旅地標星羅棋布;南川金佛山、巫山五里坡、大足石刻以及長江三峽國際黃金旅游帶、世界溫泉之都等特色資源已形成重量級文旅品牌?!?D魔幻之城”的城市品牌聞名全國,每逢節假日重慶都成為熱門旅游目的地之一。

          “第三,依托西部陸海新通道、中歐班列、長江水道與全球航線、跨境班車等開放通道交織成網、無縫連接,重慶品牌正加速走向世界?!绷纬闪终J為,乘著打造內陸開放綜合樞紐的東風,重慶正闊步走向開放最前沿,開放優勢正加速提升城市品牌知名度和競爭力。

          比如,乘風破浪的“渝車出?!本褪且粋€例證。數據顯示,今年1—3月,長安汽車自主品牌海外銷量達10.8951萬輛,同比大幅增長80.10%;賽力斯成功進入德國、法國等歐洲市場,出口單價由5千美元提升到4萬—6萬美元;上汽紅巖在印尼市場銷售同比增長205%;鑫源汽車產品遠銷全球近50個國家,出口占比接近九成。

          重慶特色美食也在加快海外布局,重慶小面“金牌干溜”“井谷元”“坡坡小面”“冕宴小面”等品牌已加入出海計劃;重慶火鍋德莊、劉一手、小天鵝等企業在美國、英國、日本等20多個國家和地區開店,店面總數約130家。

          亟待培育更多全國乃至全球知名品牌

          “得益于市委、市政府對品牌建設的高度重視,重慶企業品牌、城市品牌等品牌建設實現快速發展?!绷纬闪直硎?。

          然而,品牌建設也是一個生態系統集成的結果,區域經濟發展水平、產業結構、歷史文化、地理區位等因素,將直接影響重慶品牌建設的理念、路徑,決定著品牌拓展空間、發展速度等,要培育名頭響亮的國際品牌,對重慶而言仍面臨挑戰。

          “客觀來看,當前重慶品牌整體實力與上海、廣州等沿海地區差距仍舊明顯,品牌建設仍有較大的提升空間?!绷纬闪终f。

          比如,今年5月發布的2024年度中國品牌價值500強榜單中,京津冀地區品牌價值占總品牌價值47%,大灣區118個品牌占總品牌價值21.5%,長江三角洲地區115個品牌占總品牌價值14%。

          而重慶僅5個品牌上榜,品牌價值排名均在100強榜之后?!皩嶋H上,這個榜單反映出目前重慶品牌建設面臨的短板,即重慶本地孵化培育的全國乃至全球知名品牌較為欠缺?!绷纬闪址治?。

          這也說明,重慶品牌建設雖成效初顯,特色優勢品牌形成了一定的矩陣,但實力還參差不齊。比如,“渝酒”作為重慶的一個區域公共品牌,雖重慶啤酒、江小白等本土品牌正持續發力,但還沒有培育出國際知名的品牌。

          以新產業新體驗推動重慶品牌蝶變

          重慶大學國家級特聘教授、城市化與區域創新極發展研究中心秘書長姚樹潔建議,未來,重慶應當把功夫下得更深一些、腳步更快一些、魄力更足一些,推動重慶品牌煥“新”蝶變,加速邁上新臺階。

          對于工業品牌而言,姚樹潔認為,重慶要緊盯時代趨勢和發展方向,著力聚焦新產業,做大做強現代工業品牌,打造具有全球競爭力的未來產業新品牌。

          比如,衛星互聯網作為未來產業集群之一,重慶要加快推進衛星互聯網建設應用、北斗規模應用、遙感融合應用,推動空天信息全產業鏈發展,力爭到2027年,在全國率先構建空天地一體化、通導遙深度融合的空天信息服務體系,構建“空天信息產業”品牌。

          對于文旅品牌,重慶要集成利用、科學整合、跨界破圈,升級構建新的世界級旅游品牌?!氨热?,在重慶‘8D魔幻之城’,如何解鎖新視角、新體驗、新玩法,重慶‘低空經濟’的品牌打造就是一個很好的探索?!币錆嵄硎?。

          據了解,今年五一假期,不少市民坐上滑翔傘,感受翱翔天際的速度與激情;乘坐直升機低空游覽,換個角度鳥瞰8D山城風光,低空飛行成為不少市民和來渝游客的“新寵”,用“飛行模式”打卡山城提供了一種全新體驗。

          “對于城市品牌,重慶要打開新格局、新視野,特別是利用國際消費中心城市培育契機,結合AR、VR等現代手段,利用元宇宙等沉浸式體驗新場景,打造基于現實世界與虛擬世界可以任意平移的未來城市新品牌?!币錆嵳f。

          比如,洪崖洞和千與千尋童話世界里的小鎮仿佛連通時光隧道,重慶白居寺長江大橋就像通往另一個維度的星空穿越之門……姚樹潔表示,未來,重慶要充分發揮奇特地貌格局、充滿未來感的建筑等特色資源,在數字技術的加持下,打造全新的科幻城市品牌,讓網紅城市變成“長紅”。

        編輯: 陶玉蓮
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